Хохломская роспись по дереву (Семенов)

Новая серия продуктов

Автор Ольга Дихтенко

Творческая концепция

• Если раньше изделия с хохломской росписью органично вписывались в традиционные интерьеры русский домов, то в нашем современном мире, тяготеющем к функциональности и минимализму, эти изделия смотрятся совсем инородными элементами, никак не сочетающимися с окружающей их средой. В проекте предпринята попытка интеграции изделий с хохломской росписью в современную окружающую действительность.
• Концепция проекта состоит в соединении традиционных элементов хохломской росписи с современными графическими композициями, состоящими из базовых цветов промысла (красный, золотой, черный, зеленый). В соединении с новыми элементами, фрагменты хохломской росписи становятся главными акцентами предметов и тем самым приобретают еще большую художественную ценность.
• Формы самих изделий трансформированы в более простые. В основе каждой формы лежит фигура квадрата.
• Серия продуктов состоит из трех коллекций:

Коллекция «Квадраты» — композиции из квадратов и прямоугольников, в которые интегрированы элементы хохломской росписи. Ассоциации коллекции — работы Пита Мондриана, Казимира Малевича и Эль Лисицкого.

Коллекция «Полоски» — композиции из геометрических орнаментов, основанных на различных чередованиях цветных полосок, в которые интегрированы элементы хохломской росписи. Ассоциации коллекции – работы Пьеро Форназетти и Виктора Вазарели.

Коллекция «Пятна» — композиции из цветных пятен на красном и черном фоне, в которые интегрированы элементы хохломской росписи. Ассоциации коллекции – работы Хуана Миро и Василия Кандинского.

• Все композиции в коллекциях взаимозаменяемы и могут использоваться на различных видах представленных изделий.

Маркетинговая концепция

Потребители продукта

• Российские и иностранные туристы
• Посетители городских фестивалей
• Покупатели в магазинах при музеях
• Заказчики корпоративных подарков
• Покупатели в магазинах мебели и аксессуаров

Актуальность продукта

• В последнее время все большую популярность в России набирает внутренний туризм. Из каждой поездки путешественникам хочется привезти какой-то новый и необычный сувенир. Если иностранным туристам продукция традиционных русских НХП еще кажется чем-то оригинальным и аутентичным, то российские покупатели знают ассортимент сувенирных магазинов практически наизусть. Новая серия продуктов позволит привлечь внимание российских туристов к продукции НХП и задуматься о покупке.

Перспективы развития промысла

• Процесс производства становится более простым, соответственно потребуется меньшее количество энергетических и физических затрат, что позволит удешевить стоимость производства
• Возможность разработки на основе новых коллекций сувенирных продуктов с принтами (магниты, брелоки, открытки, блокноты, футболки, сумки, чашки, косметички, наволочки и т д.) с последующей их реализацией в торговых точках
• Появление новых каналов продаж

Изменение представления о НХП

• Сочетание абстракции, четкой геометрии и простого колористического решения с изящностью и тонкостью традиционной росписи позволит по- новому взглянуть и переоценить отношение к НХП.

Продвижение продукта

• НХП — не стоят на месте, а идут в ногу со временем
• НХП — интегрируются в тенденции абстрактного искусства ХХ века
• НХП — не стыдливо прячутся на полке, а выходят на передний план

Каналы продаж

• Сувенирные магазины
• Магазины при музеях
• Магазины Duty Free
• Магазины мебели и аксессуаров
• Городские фестивали