Конкурс объединяет возможности народных художественных промыслов Нижегородской области с методами современного промышленного дизайна, предлагая искать новые решения на пересечении традиций и актуальности.
Участники конкурса представляют любое количество заявок в каждой из предложенных тем и создают совместные продукты с любым из предприятий народных художественных промыслов Нижегородской области.