Кольцо «Булава»

Материалы:
• серебро или ювелирный сплав (тиражирование производится с помощью изготовления резиновых пресс-форм);
• деревянная заготовка (крепится к основной части с помощью винтового штифта);
• роспись по дереву с применением традиционных технологий НХП.

Задачей при разработке данного проекта было создать ювелирное украшение, которое содержало бы в себе ценность русских народных промыслов и при этом являлось бы современным с точки зрения дизайна.

Идеей и прообразом при поиске формы послужила булава. Такой выбор объясняется несколькими причинами:
• булава относится к предметам, тесно связанным с историей русского народа, являясь одним из видов оружия русских воинов и богатырей;
• она сочетает в себе деревянную и металлическую части, что как нельзя лучше подходит для разработки ювелирного украшения с использованием техники РНП.
• деревянная часть имеет подходящую форму и площадь, позволяющую выполнить роспись по дереву в технике РНП.
• Булава сама по себе ассоциируется с грубым и брутальным предметом, что в сочетании с росписью с технике народных промыслов дает необычное сочетание, меняя восприятие ювелирного украшения от классического в сторону смелого и новаторского, расширяя при этом потенциальную целевую аудиторию.

Одной из самых ярких и выразительных техник декоративной росписи по дереву является хохломская роспись, которая идеально подходит для реализации поставленной задачи, поскольку сама по себе представляет огромную культурную ценность и делает ювелирное украшение еще более аутентичным, не противореча при этом идее современности дизайна.

Востребованность предлагаемого дизайнерского ювелирного украшения основывается на следующих трендах и тенденциях:
• популяризация русской культуры;
• рост спроса на российские марки;
• понимание и повышение ценности ручной работы;
• рост интереса к натуральным материалам;
• перспективность ниши дизайнерских ювелирных украшений;
• тренд на милитаризацию;
• тренд на крупные украшения.

Целевой аудиторией и покупателями будут девушки и женщины, которые ценят нестандартные вещи и которые предпочтут эксклюзивный и броский аксессуар однотипным и надоевшим украшениям масс-маркета.
Кроме того, такое украшение всегда будет пользоваться спросом у иностранных туристов как оригинальный сувенир и ювелирное изделие, хранящее в себе традиции российской культуры.

С точки зрения развития бизнеса производство предлагаемых ювелирных украшений даст выход на средне- и высокоценовой сегмент рынка с обеспеченной аудиторией, заинтересованных в покупке оригинального и имеющего ценность аксессуара.

Изготовление современных ювелирных украшений с использованием элементов традиционного русского стиля будет способствовать восприятию традиционных техник народных промыслов как актуальных и органично вписывающихся в современность.

Ключевые моменты, которые могут быть использованы для продвижения продукта:
• уникальность каждого изделия, поскольку каждое расписывается вручную и поэтому немного отличается от других;
• возможность расширения ассортимента за счет использования различных орнаментов росписи;
• возможность кастомизации – роспись с учетом индивидуальных пожеланий, возможно добавление инициалов заказчика;
• возможность изготовления в различных ценовых категориях в зависимости от используемого металла (ювелирный сплав/серебро/золото)

Возможные пути реализации изделий:
• сотрудничество и реализация изделий через посещаемые туристами культурные места (галереи, музеи, гостиницы);
• сотрудничество с гидами (договоренность о посещении туристическими группами фирменного магазина-бутика, что гармонично вписывается в задачи познакомить туристов с местными традициями и предоставляет возможность приобретения оригинального и ценного сувенира или подарка);
• продажа через посредников – онлайн и оффлайн площадки современных дизайнерских брендов ювелирных украшений.

Спасибо за внимание!